O Ombria Resort, em Querença, no concelho de Loulé
Viceroy Hotels: depois dePortugal, acelera expansão global
A Viceroy Hotels & Resorts, marca internacional de hotelaria de luxo, entrou oficialmente em Portugal com a abertura do Viceroy at Ombria Algarve, inaugurado em Outubro de 2024, no concelho de Loulé. A estreia no mercado português — e no sul da Europa — marca um passo estratégico na expansão internacional da insígnia, agora reforçada com a nomeação de Arash Azarbarzin como novo Chief Executive Officer (CEO).
Com mais de 40 anos de experiência no segmento de luxo e lifestyle, Azarbarzin assume a liderança da Viceroy numa fase de crescimento acelerado, apostando numa expansão sustentável, inovação operacional e experiências diferenciadoras, fortemente ligadas à identidade de cada destino.
Portugal como porta de entrada no sul da Europa
O Viceroy at Ombria Algarve integra o resort Ombria Algarve, um projecto turístico de grande escala no interior algarvio, que combina hotelaria, residências, golfe e natureza. O hotel dispõe de 141 unidades de alojamento, entre quartos, suítes e residências geridas pela marca, posicionando-se num segmento de luxo associado à tranquilidade, sustentabilidade e valorização da cultura local.
A escolha de Portugal para a estreia europeia reflecte a aposta da Viceroy em destinos com forte atractividade internacional, estabilidade e potencial de crescimento no turismo premium.
Expansão em África e novos mercados
Sob a liderança de Azarbarzin, a Viceroy prepara também a entrada em África, através de uma parceria com a African Bush Camps, que prevê a abertura de três lodges de safari de luxo no Botswana e na Zâmbia. O projecto assinala a aposta da marca em experiências exclusivas em destinos naturais remotos.
Na Europa, Portugal assume um papel central nesta nova fase, enquanto nos Estados Unidos está prevista a abertura do Viceroy Sun Valley, em Idaho, no Verão de 2026, reforçando a presença da marca em destinos de montanha.
Crescimento nas Américas
O plano de expansão inclui ainda novas unidades em Playa del Carmen e Puerto Vallarta, no México (a primeira já abriu e está em funcionamento), bem como projectos em Waikiki Beach, Porto Rico, Nova Iorque e Hudson Valley, abrangendo tanto destinos urbanos como turísticos consolidados.
Rebranding e reforço da experiência do hóspede
Paralelamente à expansão geográfica, a Viceroy vai avançar com um processo de rebranding, que inclui a renovação da identidade visual, o reforço das plataformas digitais e a requalificação das áreas de restauração, wellness e bem-estar, pilares centrais da experiência da marca.
Equipa reforçada e foco na sustentabilidade
Para sustentar esta nova fase, Arash Azarbarzin reforçou a equipa de liderança com várias nomeações estratégicas, incluindo Patrick Pahlke, como Chief Commercial Officer, e Shel Buhler, como Vice President of Food & Beverage.
A sustentabilidade e o impacto positivo nas comunidades locais assumem um papel central na estratégia da Viceroy, com a marca a comprometer-se a integrar critérios ambientais e sociais em todos os novos projectos.
Com Portugal como ponto de partida europeu e uma pipeline global em crescimento, a Viceroy Hotels & Resorts posiciona-se para consolidar a sua presença no mercado internacional de luxo, combinando identidade local, design, serviço personalizado e uma visão de crescimento responsável.
