TikTok já influencia 70% das reservas de férias

O TikTok está a transformar a forma como os viajantes escolhem os seus destinos e planeiam as férias. De acordo com um estudo divulgado pela plataforma, 70% dos utilizadores já reservaram uma viagem ou uma experiência turística graças aos conteúdos vistos no TikTok, confirmando o crescente peso da rede social nas decisões de consumo relacionadas com o turismo.

Os dados revelam que o TikTok deixou de ser apenas um canal de entretenimento para assumir um papel cada vez mais relevante enquanto ferramenta de pesquisa e inspiração. Atualmente, três em cada quatro viajantes utilizam a plataforma como motor de busca para planear viagens, enquanto 51% pesquisam conteúdos relacionados com turismo pelo menos uma vez por semana, desde destinos e hotéis a restaurantes e experiências.

Segundo o estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, a plataforma supera mesmo outras fontes tradicionais de inspiração. Para 41% dos utilizadores, o TikTok é hoje a principal fonte para descobrir novos destinos, à frente das recomendações de familiares e amigos (29%) e dos motores de pesquisa convencionais (26%). Além disso, 69% afirmam ter descoberto um novo destino através da aplicação no último ano.

Conteúdos autênticos impulsionam reservas

O impacto da plataforma vai além da inspiração e traduz-se directamente em reservas. O estudo mostra que 54% dos utilizadores reservaram uma viagem nos últimos 12 meses após contacto com conteúdos no TikTok, sendo que 28% tomaram essa decisão por considerarem os conteúdos autênticos e genuínos, valorizando a credibilidade dos criadores de conteúdo em detrimento da publicidade tradicional.

A confiança desempenha um papel determinante neste processo: 96% dos utilizadores consideram fiáveis os criadores de conteúdos e as marcas de viagens presentes na plataforma, reforçando o potencial do TikTok enquanto canal de influência para o sector do turismo.

Destinos alternativos e viagens mais autênticas ganham força

Entre as tendências que mais crescem destaca-se o fenómeno dos Destination Dupes, que consiste na procura de destinos alternativos, menos massificados e mais acessíveis do que os locais turísticos tradicionais. Montenegro e Albânia são alguns dos exemplos que mais beneficiaram desta tendência, registando fortes aumentos nas visualizações de conteúdos relacionados.

Também conceitos como o Slow Travel, centrado em experiências mais tranquilas e imersivas, e o Soft Adventure, associado a atividades ao ar livre de menor intensidade, continuam a ganhar popularidade. As visualizações da hashtag #SlowTravel cresceram 293%, enquanto #WellnessResort aumentou 530% no último ano.

Outra tendência em destaque é o chamado set-jetting, que leva os viajantes a visitar locais onde foram filmados filmes e séries. Em Portugal, o estudo destaca exemplos como Monsanto, impulsionada pelas filmagens de House of the Dragon, ou os Açores, após o sucesso da série Rabo de Peixe.

Portugal beneficia da tendência

O estudo sublinha que Portugal surge como um dos países que poderá beneficiar deste novo comportamento dos viajantes. Regiões como Algarve, Alentejo e Porto têm registado um aumento da ocupação turística, criando oportunidades para operadores e marcas do setor converterem a crescente visibilidade nas redes sociais em reservas efetivas.

O ecossistema turístico nacional acompanha esta evolução, com entidades como a TAP Air Portugal e o Visit Portugal a reforçarem a presença na plataforma, enquanto criadores de conteúdos especializados em viagens ajudam a promover tanto destinos internacionais como diferentes regiões portuguesas junto de audiências globais.